【中国消費洞察メルマガ 第716号】2025年が中国「ヒト型ロボット量産元年」？
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2026年4月8日 毎週水曜日配信・無料
【中国消費洞察メルマガ 第716号】
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こんにちは！キャストグローバルの大亀です。
東京での桜の満開は逃してしまいましたが、実は上海にも各所に桜があり、先週はちょうど見頃を迎えていました。なかでも宝山区の顧村公園は、数千～1万本規模の桜が植えられている上海屈指の花見スポットとして知られています。
先週は、ここ2年間暮らしていた虹梅路からの引っ越しでした。日本への一時帰国に加え、中国国内の出張も多く、実際に上海で過ごしたのは延べ半年ほど。多少郊外でも構わないので、家賃を抑えたいというのが今回の引っ越しの動機です。
新居は、もともとスタートアップ向けのSOHOオフィスとして使われていた物件を住宅仕様に変更したアパート。ロフト構造で一見コンパクトながら、2階部分を含めると意外と広く、リビングは天井高が約5メートルと開放感も抜群です。
引っ越しのたびに依頼している業者の話では、この業界もかなりの「内巻」（過当競争）の状態にあるとのこと。一方で、若者がこの仕事を敬遠する傾向が強く、人手不足とスタッフの高齢化が課題になっているそうです。そう遠くない将来、ヒト型ロボットがこうした作業の一部を担う時代が来るかもしれませんね。
今週のコラムは、会報誌3月号で特集した中国のヒト型ロボット産業についてです。では、中国消費洞察メルマガ第716号をお送りいたします。
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中国歴25年の日本人コンサルタントがお届けする中国消費・マーケティング情報です。中国の消費現場、トレンド、ネット・EC、小売・流通、消費者動向などを2分前後の動画で解説します。
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第716回）
◆「どこで使うか」が問われる段階に
～2025年が中国「ヒト型ロボット量産元年」？～
2. 新着コンテンツ一覧
3. 新着統計データ一覧
4. お知らせ
会報誌「中国消費洞察」2026年3月号（vol.132）発行
（詳細）https://www.cast-marketing.com/newsletter/
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■コラム 「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第716回）
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【第716回】 「どこで使うか」が問われる段階に
～2025年が中国「ヒト型ロボット量産元年」？～
会報誌3月号で特集したヒト型ロボット産業。業界内では2025年が「ヒト型ロボット量産元年」とも呼ばれています。これまで研究開発段階にあったヒト型ロボットが、実用化・市場展開のフェーズへと移行し始めているのです。
その背景にあるのが、「具身智能」（エンボディードAI）の急速な進展です。現実世界と相互作用しながら判断・行動するAIの進化により、ロボットは単なる自動機械から、より汎用的な労働力へと変わりつつあります。
実際、中国のヒト型ロボット産業は急速に拡大しています。2025年時点で関連企業は140社を超え、年間出荷台数は約1万4,000台規模に到達しました。これは世界の大半を占める水準であり、中国がこの分野で主導的な立場にあることを示しています。
政策面でも、エンボディードAIは国家戦略として明確に位置づけられ、中央から地方まで一体となった支援が続いています。
技術面では、「大脳（AI）」「小脳（制御）」「本体（ハード）」が一体となって進化している点が特徴です。ロボットは人の指示を理解し、自律的に動作する能力を高め、複雑な環境でも安定して行動できるようになってきました。
さらにサプライチェーンの整備により、主要部品の国内調達が進み、コスト競争力も高まっています。
こうした流れの中で、ヒト型ロボットは製造、物流、サービスといった現場への導入が現実味を帯びてきました。今後は「どこまでできるか」ではなく、「どこで使うか」が問われる段階に入ります。
ヒト型ロボット量産元年は、単なる技術トレンドではなく、産業構造そのものを変える起点となる可能性があります。日本企業にとっても、この変化をどのように捉え、どこに関与していくかが重要なテーマとなりそうです。
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◆2026年中国消費トレンド分析レポート（6）
～2026年中国消費トレンド⑤ 共感体験の時代 何を買うかではなく、何を感じるかで選ぶ
オフラインの体験に寄せる期待にも、徐々に変化が見られるようになった。単にその場に行くだけでは満足せず、深い感情的な共鳴が感じられる共感体験を求めるようになっている。体験の価値は一時的な刺激ではなく、長く記憶に残り、心に力を与えてくれるものへとシフトしている。知萌諮詢によると、2025年にオフラインでの体験頻度を増やしたと答えた人が40％を超えた......
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◆2026年中国消費トレンド分析レポート（5）
～2026年中国消費トレンド④ 日常の儀式化 特別な日ではなく、日常の瞬間を祝う
幸福感の源を年に数回の特別な機会ではなく、日常生活の中で手に届く瞬間に求める人が増えている。午後の休憩や仕事の合間のひとときも、記憶し味わうに値する大事な瞬間といえる。知萌諮詢のアンケート調査で、回答者の約半数が、個人的な小さな達成を積極的に祝うと回答。高頻度で自分を労う人は全体の47.1％、自分へのご褒美に関する支出を増やした人も全体の39.5％に達している.....
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◆2026年中国消費トレンド分析レポート（4）
～2026年中国消費トレンド③ 情緒価値の時代 所有するかではなく、心が動くかで決める
物質的に満たされた今の時代において、中国の消費者の関心は、モノの所有から感覚の追求へとシフトしている。感情的価値のためにお金を払う行為がすでに常態化している。知萌諮詢のアンケート調査から、回答者の80％以上が、感情や情緒を整えるための消費を毎月1回以上行っていることがわかった。その目的の多くは「癒やし」、「ストレス解消・リラックス」、「自分へのご褒美」などとなっている......
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◆2026年中国消費トレンド分析レポート（3）
～2026年中国消費トレンド② 理性化する中国 高いか安いかではなく、価値があるかで決める
中国の消費者の価値観は、より多くを所有したいからより良いものを所有したいへと移行し、使いやすく、耐久性があり、価格以上の価値がある商品が求められている。中国調査会社の知萌諮詢は、2025年には、品質への関心度が価格への関心度を上回ったと分析している。現在、消費者の価値判断基準は、高いか安いかよりも、価値があるかどうかに重きが置かれている。購入するかどうかの意思決定の鍵は、「値価比」（価値に対するコスパ）にある......
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◆2026年中国消費トレンド分析レポート（2）
～2026年中国消費トレンド① 理性と感性の二刀流 節約するところは節約、使うところは使う
「中国の消費者はもはや単純に倹約家か浪費家で区分できない。カテゴリーごとに異なる消費観を持っているからだ。必需品に関しては細かく計算し、節約を心がける一方で、自分の好きなものや価値があると判断したものに対しては惜しみなく出費する。日常の不要な出費を見直し、計画的に家計を管理することで、精神的な満足や健康促進、体験のための費用を捻出するのが、その極意といえる.....
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◆2026年中国消費トレンド分析レポート（1）
～売れる理由が変わった？ 2026年中国消費を左右する12の潮流
現在、中国の消費市場は大きな転換期にある。不動産・インフラ投資を軸とした高成長モデルが調整局面に入り、同時に消費の担い手が「80後」「90後」（1980・90年代生まれ）の中堅層から「95後」「00後」（1995年以降生まれ）へと若年化する中で、消費行動そのものが質的に変化している......
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■新着統計データ一覧
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◆2025年中国不動産市場の基本状況④〜不動産開発景気指数
◆2025年中国不動産市場の基本状況③〜不動産開発企業の資金調達状況
◆2025年中国不動産市場の基本状況②〜新築商品用不動産の販売および在庫状況
◆2025年中国不動産市場の基本状況①〜不動産開発投資の動向
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■お知らせ
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◆会報誌「中国消費洞察」2026年3月号（vol.132）発行
会報誌2026年3月号（vol. 132）の巻頭特集では、「中国ヒト型ロボット産業分析レポート」として、いま世界的に注目を集める中国のエンボディードAIとヒト型ロボット産業の現状を整理しました。
2026年の春節特別番組「春晩」で披露されたヒト型ロボットのパフォーマンスは、その技術水準の高さを世界に印象づけました。人と共演し、自然な動きで演技を行う姿は、従来のロボットのイメージを大きく覆すものとなりました。
その背景にあるのが、「具身智能」と呼ばれるエンボディードAIの進展です。現実世界と相互作用しながら認識・判断・行動するAIの発展により、ロボットは単なる自動化機械から、より汎用的な労働力へと進化しつつあります。特にヒト型ロボットは、人間の生活や作業環境に適応しやすい形状を持つことから、今後の幅広い応用が期待されています。
中国では、こうしたヒト型ロボット産業が研究開発段階から実用化・量産フェーズへと移行しつつあり、業界内では2025年を「量産元年」と位置づける見方も広がっています。政策支援、技術革新、サプライチェーンの整備が一体となって進む中、産業構造そのものにも変化が生まれ始めています。
今号では、産業全体の構造や市場動向、主要企業の取り組み、サプライチェーンの現状などを多角的に分析し、日本企業が今後のビジネス機会を検討するうえでの実践的な視点を提示しました。
マーケティング戦略では、中国の「下沈市場」に改めて焦点を当てました。三線級以下の中小都市や県、農村部を含むこの市場は、人口約9億人を抱える巨大な消費エリアとして、その重要性を一段と高めています。
これまで下沈市場は、大都市で生まれた商品やサービスを受け入れる“受け皿”と見られてきましたが、近年は自ら需要を創出し、中国消費をけん引する存在へと変化しています。物流やECの発展、プラットフォームの浸透により消費環境が高度化し、都市との格差も縮小しつつあります。
特に注目されるのが、20～40歳の中青年層を中心とした新たな消費者像です。合理性と感性を併せ持ち、「価格に見合うか」を冷静に見極めながらも、体験価値や共感には積極的に支出する傾向が見られます。
今号では、こうした変化を踏まえ、6つの主要トレンドから下沈市場の構造と可能性を整理し、日本企業にとっての新たな事業機会を読み解きました。
マーケティングコラムでは、世界同時に拡大するTikTok Shopの最新動向を取り上げました。東南アジアで確立されたライブ配信と購買を組み合わせたモデルが、欧州や日本など新たな市場へと広がり、ECのあり方そのものに変化をもたらしています。
2025年はTikTok Shopがグローバル展開を加速させた年となり、企業にとって参入可能な市場が一気に広がりました。こうした流れを踏まえ、本コラムでは日本市場に焦点を当て、現状と今後の可能性、参入にあたっての実務的なポイントを整理しています。中国発の新たなECモデルを理解し、ビジネスに活かすための参考としてご活用ください。
そのほかにも、中国の消費やマーケティングに関するインサイト情報やデータが盛りだくさんです。
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会報誌『中国消費洞察』
2026年3月号（vol. 132） もくじ
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【巻頭特集】中国ヒト型ロボット産業分析レポート
「具身智能」（エンボディードAI）台頭で産業構造が変化
世界が注目の中国「ヒト型ロボット」産業を探る
【マーケティング戦略】中国「下沈市場」分析レポート
20～40歳の中青年層が牽引する6大消費トレンド
中国9億人「下沈市場」再発見
【マーケティングコラム】
世界同時拡大するTikTok Shopの最新動向
TikTok Shop、日本市場の可能性と攻略ポイント
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