2026年01月28日

【中国消費洞察メルマガ第706号】“安い”から“安心”へ　進化する中国の中古消費

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2026年1月27日　毎週水曜日配信・無料

【中国消費洞察メルマガ第706号】

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　こんにちは！キャストグローバルの大亀です。

　先週、上海の花園飯店（オークラガーデンホテル）で開催された「第25回〈ひろぎん〉上海広友会」に出席しました。広島銀行の取引先を中心とした異業種交流会で、上海だけでなく中国各地や広島からの参加者もあり、総勢111名だったそうです。

　今年でちょうど駐在員事務所開設30周年とのこと。改革開放後、中国経済がまさに飛躍しようとしていた時期と重なります。両国関係がどのように変化しようとも、積み重ねてきた年月の重みを感じました。

　セミナー後の懇親会では、冒頭に獅子舞が披露され、久しぶりに中国の伝統芸能に触れる機会となりました。ドラムや太鼓を叩いていた年配のご夫婦の姿からも、長い年月をかけて文化が受け継がれてきたことが伝わり、感慨深いものがありました。

　帰り際に「神勝寺うどん」をいただきました。「神勝寺？広島？」と思いながら調べてみると、福山市にある「禅と庭のミュージアム」として知られる禅宗の寺院とのこと。広大な敷地に寺院、庭園、現代アートが共存する場所のようで、広島に帰省した際には訪れてみたいと思います。

　今週のコラムは、若者が牽引する中国の中古市場についてです。では、中国消費洞察メルマガ第706号をお送りいたします。

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中国歴25年の日本人コンサルタントがお届けする中国消費・マーケティング情報です。中国の消費現場、トレンド、ネット・EC、小売・流通、消費者動向などを2分前後の動画で解説します。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第706回）

　　　◆中国の若者に広がる“手放して活かす”消費スタイル

　　　　～“安い”から“安心”へ　進化する中国の中古消費～

　　　　★YouTube動画 >> https://youtu.be/eLyggDi2q3s

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. 新着統計データ一覧

　4. お知らせ

会報誌「中国消費洞察」2025年12月号（vol. 130）発行

（詳細）https://www.cast-marketing.com/newsletter/

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■コラム　「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第706回）

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【第706回】　中国の若者に広がる“手放して活かす”消費スタイル

～“安い”から“安心”へ　進化する中国の中古消費～

★YouTube動画 >> https://youtu.be/eLyggDi2q3s

　中国の消費市場で今、大きな存在感を放っている「二次流通（中古）市場」。背景にあるのは、若年層を中心に広がるコスパ重視と環境意識の高まりです。

　不要になったモノを手放し、必要な人が再活用するという循環型の消費スタイルが、すでに日常の選択肢になっています。

　象徴的なのがアリババ系のフリマアプリ「閑魚」です。2025年3月時点でユーザーは6億人規模、月間アクティブユーザーは2億人超。その3分の2以上が「95後」（1995年以降生まれ）世代という若さが、市場の将来性を物語っています。

　またスマートフォンなどの回収・再販を手がける「愛回収」も、2024年の売上が163億元で、前年比25.9％増と高成長を続けています。

　なかでも注目は中古ラグジュアリー分野です。2025年の市場規模は348億元に達する見込みです。

　「紅布林」（PLUM）などの専門プラットフォームは、真贋鑑定や透明な価格設定、さらには充実したアフターサービスで信頼を構築。ブランド志向ながら予算に制約のある若者層の取り込みに成功しています。

　さらに興味深いのは、オンライン発のこうした中古品取引サービスが、実店舗展開を加速している点です。

　「愛回収」は全国500店超、テンセント系の「転転」も300店以上を展開。「閑魚」や「得物」も実店舗を開設し、対面査定や品質を確認する場を提供しています。

　信頼・利便性・品質保証を軸にオンラインとオフラインを融合する動きは、中国の中古市場が“安さ”ではなく“安心”を競争軸とする次の成長段階に入ったことを示唆しています。

★YouTube動画 >> https://youtu.be/eLyggDi2q3s

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◆2025年中国消費トレンド番付（11）

　～前頭〈西〉：反預制 —— 標準化への抵抗と集団的情緒

　2025年の初頭、著名飲食チェーンの「西貝」（シーベイ）が、セントラルキッチンで調理した半調理品を使用しているにも関わらず、店内調理を謳い、高価格で販売していると暴露され、大きな騒動となった。この出来事をきっかけに、「預制」（加工済み）という言葉が改めて注目され、食品に限らず、効率優先で極度に標準化され、個性や温度、魂を失った生産様式を象徴するものとして多くの議論を呼んだ......