2026年05月27日

【中国消費洞察メルマガ第723号】フードデリバリーで家電を買う時代へ場

中国ビジネスをマーケティング視点から再構築しよう！

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2026年5月27日　毎週水曜日配信・無料

【中国消費洞察メルマガ第723号】

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　こんにちは！キャストグローバルの大亀です。

　会報誌4月号で、中国ではフードデリバリー網を活用した家電購入が伸びているということで、その背景や利用シーンを分析しました。それをまさに体験する出来事がありました。

　先日、深圳へ出張した際、ホテルに着いてシェーバーを忘れていることに気づきました。備え付けのカミソリで我慢しようかと思ったのですが、「そうだ！美団で頼もう」と思い、以前からほしかったパナソニックの手のひらサイズのシェーバーを近場のお店からオーダーしました。

　すると20分ほどで部屋の電話が鳴り、「配達ロボットがお届けに来ています」と。見事に部屋まで送り届けられました。その後、熱い皿を持って指を火傷したため塗り薬を。さらにクライアントのバッグのファスナーが壊れたので、これも小米（シャオミ）の店舗から購入し、食事中のレストランまで届けてもらいました。

　いずれも30分以内。価格も店頭と同じで、配送料も数元程度なので、どこに店があるか探し、往復の交通費を考えると、圧倒的に時間とお金が節約できます。日本企業にとってもECやライブコマースだけでなく、フードデリバリー網を活かしたリアルの店舗という接点を再構築する必要がありそうです。

　今週のコラムは、中国で広がる家電の”フードデリバリー”についてです。では、中国消費洞察メルマガ第723号をお送りいたします。

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中国歴25年の日本人コンサルタントがお届けする中国消費・マーケティング情報です。中国の消費現場、トレンド、ネット・EC、小売・流通、消費者動向などを2分前後の動画で解説します。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第723回）

　　　◆中国で広がる「家電も即配で！」消費

　　　　～フードデリバリーで家電を買う時代へ場～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. 新着統計データ一覧

　4. お知らせ

会報誌「中国消費洞察」2026年4月号（vol.133）発行

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■コラム　「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第723回）

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【第723回】　中国で広がる「家電も即配で！」消費

～フードデリバリーで家電を買う時代へ～

　日本では、家電やデジタル製品をフードデリバリー網で購入するという発想は、まだ一般的とは言い難いでしょう。家電は家電量販店やECで比較検討し、数日後に届くもの⋯そうした認識が依然として主流です。

　しかし中国では、必要なものを「今すぐ手に入れる」ことが前提となり、家電やデジタル製品でさえ、30分〜1時間程度で配送される時代へと移行しつつあります。

　こうした変化を牽引しているのが、「即時零售」（インスタント・リテール）です。フードデリバリー網を活用し、注文後すぐに商品を届けるこの仕組みは、食品や日用品だけでなく、家電・デジタル分野にも急速に浸透しています。

　中国大手プラットフォーム「美団閃購」（メイトゥアン・シャンゴウ）によれば、2025年には1億2千万人以上の若年層が同プラットフォーム上でデジタル家電を検索したようです。

　背景にあるのは、中国の若年層における消費行動の変化。従来のように大型セール時にまとめ買いするのではなく、「必要になった瞬間に購入し、すぐ使う」というスタイルが広がりつつあります。

　例えば、季節の変わり目には、「暑くなったから扇風機を買う」「雨が続くから除湿機を買う」といったニーズが急増。事前に準備するのではなく、その日の気温や天候に応じて購入を決定するのです。

　またギフト需要も変化しています。誕生日や記念日だけでなく、「今この瞬間に気持ちを伝えたい」という日常的な贈り物需要が拡大。配送スピードの向上によって、“プレゼントは事前に準備するもの”という感覚も薄れつつあります。

　さらに、中国では夜間消費の拡大も顕著です。深夜帯でもドライヤーや炊飯器、シェーバーなどが大量に購入されており、旅行や出張時にも、忘れ物は現地で即時購入するという考え方が広がっています。

　中国のインスタント・リテールは、単なる配送サービスではありません。消費者の時間感覚や購買行動を変え、流通構造そのものを再構築する存在へと進化しています。

　これは、日本企業にとっても無関係な話ではありません。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ早く届けられるか」も競争力の一部になっていく可能性があります。

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◆中国ヒト型ロボット産業分析レポート（3）

　～中国エンボディードAIとヒト型ロボット産業の現在地③〜技術進化：大脳・小脳・本体の協調発展

　2025年、中国のヒト型ロボット技術は大きく進展した。その特徴は、「大脳」、「小脳」、「本体」の三つの領域が一体となって進化している点にある。まず「大脳」にあたるAIの領域では、視覚・言語・動作を統合した大規模モデルが進化。ロボットはあらかじめ決められた動作を繰り返すだけでなく、人の指示を理解し、自ら判断して行動できるようになりつつある......