2026年05月13日

【中国消費洞察メルマガ第721号】「AIハードウェア化元年」迎える中国「AI＋消費財」

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2026年5月13日　毎週水曜日配信・無料

【中国消費洞察メルマガ第721号】

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　こんにちは！キャストグローバルの大亀です。

　顧問先の社員旅行で、西安と華山を訪れました。西安を訪れるのは、2005年に「島耕作」で知られる漫画家・弘兼憲史氏の取材旅行に同行して以来、今回で4回目。毎回、大雁塔周辺に広がる「大唐不夜城」の発展ぶりに驚かされます。

　もちろん、今回も秦始皇帝陵博物院（兵馬俑博物館）を訪れました。何度見ても、紀元前に作られた等身大の兵士や馬の土像が整然と並ぶ光景には圧倒されます。顔立ちや髪型が一体ずつ異なることは有名ですが、実は兵馬俑には元々、それぞれ鮮やかな彩色が施されていたことをご存知でしょうか。

　ただ、出土後に空気や湿気に触れることで急速に酸化が進み、現在のような灰色へと変色してしまったそうです。そのため近年では、温度や湿度を一定に保つ特殊なボックス内で発掘を進める取り組みも始まっています。実際に、わずかに色彩が残った兵馬俑も展示されていましたが、ぜひカラフルなままの姿を見てみたいですね。

　そして兵馬俑を眺めながら、ふと気になったのが、その体型です。意外にも全体的には痩せ型なのですが、どこか下腹だけがふっくらとしているように見えます。当時の秦の時代も、食生活は意外と豊かだったのでしょうか。西安名物といえば、羊肉泡饃、肉夾饃、ビャンビャン麺など炭水化物系ばかりですが、もしかしたらその影響なのかもしれませんね。

　今週のコラムは、会報誌4月号で特集した中国「AI＋消費財」についてです。では、中国消費洞察メルマガ第721号をお送りいたします。

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中国歴25年の日本人コンサルタントがお届けする中国消費・マーケティング情報です。中国の消費現場、トレンド、ネット・EC、小売・流通、消費者動向などを2分前後の動画で解説します。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第721回）

　　　◆AIが“モノ”として生活に入り込む時代へ

　　　　～「AIハードウェア化元年」迎える中国「AI＋消費財」～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. 新着統計データ一覧

　4. お知らせ

会報誌「中国消費洞察」2026年4月号（vol.133）発行

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■コラム　「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第721回）

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【第721回】　AIが“モノ”として生活に入り込む時代へ

～「AIハードウェア化元年」迎える中国「AI＋消費財」～

　会報誌4月号の巻頭特集では、中国で最近ホットな話題となっている「AI＋消費財」を取り上げました。

　チャットGPTやディープシークの登場で、AIが日常生活や仕事に欠かせない存在になってしまった人も多いのではないでしょうか。かくいう私もご多分に漏れずで、今や仕事の大半をパソコン内の“チャッピー”と対話・相談しながら進めているのが実状です。

　とはいえ、現時点ではあくまでパソコンやスマホ内の機能として活用しているに過ぎません。ただ、これがロボットとまでは言わないまでも、家電やウェアラブル機器、さらにはぬいぐるみなどの玩具に組み込まれたらどうなるか。そう想像すると、それほど遠い未来の話ではないようにも感じられます。

　先月号ではヒト型ロボットを特集し、多くの反響をいただきました。コロナ禍も含め、ここ数年は日本企業の中国への関心がやや薄れていると感じられるなか、久々に関心を引くテーマだったのではないかと勝手ながら感じています。

　振り返れば、2016年から2017年にかけて、配車サービスやシェア自転車、ネットスーパー、無人コンビニなど、スマホと電子決済を活用した新しいビジネスモデルが次々と登場。当時の熱気を思い出させる勢いをAIにも感じます。

　世界的にAIが注目を集める中、中国でも同様の動きが加速しています。10年ほど前に掲げられた「インターネット＋」に続き、今度は「AI＋」です。製造業や小売、医療・健康といった既存産業にAIを掛け合わせることで、新たな価値が創出されようとしています。

　今後、中国では「AI＋」が官民で大々的に推進されていくことが予想されます。業界では2026年が「AIハードウェア化元年」とも言われており、日本企業にとってもこの流れを先取りして捉えておく必要があるでしょう。

　AIが組み込まれ、自ら判断して動き、アドバイスやサポート、さらには“寄り添い”までも提供する「モノ」が増えていくなか、企業に求められる役割も変わっていきます。

　「AI＋消費財」の現状を踏まえ、次の一手を考察する一助となればとの思いでレポートしています。

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◆中国「下沈市場」分析レポート（10）

　～下沈市場トレンド⑧～「見せる」から「暮らしを良くする」へ

下沈市場の消費者は、商品が長く使えるか、実際の生活ニーズに合っているかをより重視するようになっている。支出の目的は他人に見せることではなく、自分や家族の生活をより良くすることへとシフトしている。高級品に関して、県域消費者は体面と実用性、資産価値の三要素を同時に満たせる中古品を好む傾向がある......