【中国消費洞察メルマガ 第709号】4億人の女性が牽引する健康市場
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2026年2月18日 毎週水曜日配信・無料
【中国消費洞察メルマガ 第709号】
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新年快楽！恭喜発財！キャストグローバルの大亀です。
中国では昨日が春節（旧正月）でした。今年は15日から23日までの9連休となっています。日本の正月を祝った後に、再び中国で旧正月を迎える――。中国に住み始めて28年、こうした恵まれた環境にいられることに感謝しています。
今年の春節も、妻の実家がある台湾で過ごしています。特に今年は、4月から大学3年生になる娘が帰省しました。コロナ禍や受験、そして昨年は大学の後期試験が重なり、家族そろって春節を過ごすのは実に6年ぶり。久しぶりに全員が顔をそろえ、格別な時間となっています。
除夕（大晦日）には「年年有余」（毎年余裕がある）にちなんで魚（※「余」と同音）を食べ、年越しには硬貨入りの餃子で運試しをします。上海の中心部では禁止されている花火も、台北では大晦日と元日は解禁となっており、にぎやかな新年を迎えています。
今年は午年。「馬」にまつわる四字熟語には「馬到成功」（到着するやいなや成功する）、「一馬当先」（先頭に立つ）、「龍馬精神」（龍馬のように力強く若々しい精神）などがありますが、やはり一番は「馬上発財」（すぐに財を成す）でしょう。2026年も、皆さまにとって素晴らしい一年となりますよう！
今週のコラムは、4億人の女性が牽引する健康市場についてです。では、中国消費洞察メルマガ第709号をお送りいたします。
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中国歴25年の日本人コンサルタントがお届けする中国消費・マーケティング情報です。中国の消費現場、トレンド、ネット・EC、小売・流通、消費者動向などを2分前後の動画で解説します。
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【目次】
1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第709回）
◆フランスのGDPを超えた「她経済」
～4億人の女性が牽引する健康市場～
2. 新着コンテンツ一覧
3. 新着統計データ一覧
4. お知らせ
会報誌「中国消費洞察」2025年12月号（vol. 130）発行
（詳細）https://www.cast-marketing.com/newsletter/
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■コラム 「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第709回）
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【第709回】 フランスのGDPを超えた「她経済」
～4億人の女性が牽引する健康市場～
中国で「她経済」と呼ばれる女性主導の消費市場（いわゆるウーマン・エコノミー）。20〜60歳の女性は約4億人を数え、その関連市場は年間約10兆元に達しています。
これはフランスのGDPを上回り、単独でも世界第7位に相当する規模です。こうした巨大な経済力を背景に、近年特に注目されているのが女性向け健康食品市場の急拡大です。
この分野の市場規模は2022年時点で2,000億元を突破し、2025年には3,000億元規模にまで拡大したとみられています。
背景にあるのは、多くの女性が「健康は後回しにするものではなく、まずお金をかけるべきもの」と考えるようになっていることです。実際、個人支出の中で健康関連に積極的にお金を使う女性は82.5％に上り、他の分野を大きく上回っています。
もう一つの大きな要因が、中国女性の経済的な自立の高さです。多くの女性が自分で収入を得て自分で管理し、家庭の買い物についても主導的に決めています。約6割の家庭では家計の実質的な主導権を女性が握っており、ネット通販でも女性が中心的な購買層となっています。
さらに中国では、病気になってから治すのではなく、日頃から体調を整えるという考え方が急速に広がっています。美容や体型維持に加え、睡眠改善や免疫力向上、メンタルケアなど、生活の質を高めるための健康管理が重視されるようになりました。
女性の労働参加率は6割を超え、収入も増えているため、自分の体や将来のためにお金を使うことが無理なくできる環境が整っています。
かつて女性は企業にとって大切なお客様と位置づけられていましたが、現在の中国では、何が売れるかを左右する主役となっています。
女性向け健康食品市場の拡大は、一時的な流行ではなく、巨大な「她経済」と高まる健康志向が重なって生まれた必然の動きと言えるでしょう。
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◆中国トップ100ブランド分析レポート（11）
～中国の成功ブランドから考える業界横断的インサイト①
経済成長が鈍化するなか、中国の先進的ブランド各社は、マーケティングの重心を「新規トラフィックの獲得」から「既存顧客の維持」へと移している。会員制度の導入、限定特典の提供、コミュニティ運営などは、“一見さん”顧客を長期的なユーザーへと育成する重要な仕組みといえる......
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◆中国トップ100ブランド分析レポート（10）
～中国トップ100ブランドの業界別動向⑦〜小売
中国の小売業界では、消費の伸びの停滞や激化する市場競争に晒されつつも、技術の活用や戦略を調整することで、新たな成長ルートを切り開く努力が続けられている。アリババ、京東、拼多多（ピンドゥオドゥオ）といった大手ECプラットフォームは、ポジショニングの明確化とAI技術の活用により、フレキシブルに成長を維持している......
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◆中国トップ100ブランド分析レポート（9）
～中国トップ100ブランドの業界別動向⑥〜メディア・エンタメ
メディア・エンタメ業界では、トップ100ブランドにランクインした同業界の11ブランドが、トップ100企業の総価値の27％を占め、またその大半がブランド価値をさらに拡大させている。同業界では、AI技術の導入による急成長も続いている。AIはすでにメディア・エンタメ業界を牽引する重要な成長エンジンとなっている......
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◆中国トップ100ブランド分析レポート（8）
～中国トップ100ブランドの業界別動向⑤〜家電
家電業界では、美的（Midea）、格力（GREE）、ハイアール（海尓）の3大ブランドが、差別化戦略を通じて、中国製造業の「スマート化」と「グローバル化」転換を体現している。これらの中国ブランドは、国内では海外ブランドに肩を並べるほどの人気ぶりで、分野によってはすでにそれを凌駕。こうした現象の背後にあるのは、技術革新と優れたユーザー洞察、そしてブランド構築による体系的なブレイクスルーといえる......
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◆中国トップ100ブランド分析レポート（7）
～中国トップ100ブランドの業界別動向④〜食品・飲料
今年、トップ100にランクインした7つの食品・飲料ブランド（農夫山泉＝ミネラルウォーター、伊利＝乳製品、蒙牛＝乳製品、海天＝調味料、双匯＝肉加工品など）は、いずれも中国市場で名の知れた老舗ブランドだ。中国人の健康志向の高まりや新興ブランドの台頭という二重のプレッシャーの下、これらの老舗ブランドは、製品開発やグローバル展開を通じて、強靭なブランド力を形成している......
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◆中国トップ100ブランド分析レポート（6）
～中国トップ100ブランドの業界別動向③〜飲料スタンドチェーン
今年、「中国ブランドトップ100」には、4つの飲料チェーンがランクインした。これらブランドの共通点は、明確なポジショニングの差別化と堅実な実行力を武器に、競争の激しい市場において、それぞれの成長空間を確保した点にあるといえる。今年、新たにトップ100入りを果たした茶飲料ブランド「CHAGEE」（霸王茶姫・第88位）。伝統的な戯曲美学とモダンな空間デザインを融合させ、中国の茶文化を国際的に認識されるブランドへと昇華させた......
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■新着統計データ一覧
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◆2025年中国不動産市場の基本状況④〜不動産開発景気指数
◆2025年中国不動産市場の基本状況③〜不動産開発企業の資金調達状況
◆2025年中国不動産市場の基本状況②〜新築商品用不動産の販売および在庫状況
◆2025年中国不動産市場の基本状況①〜不動産開発投資の動向
統計データ一覧はこちら >>
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■お知らせ
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◆会報誌「中国消費洞察」2025年12月号（vol. 130）発行
会報誌2025年12月号（vol.130）では、毎年恒例となる「中国消費トレンド番付」を発表しました。
今年の中国消費を下支えした2つのパワーを横綱に選びました。一つは、中国政府による消費刺激政策です。全国規模で体系的に実施された「以旧換新（買い替え）」政策は、自動車、家電、住宅など幅広い分野に波及し、消費を直接的に押し上げる役割を果たしました。
もう一つは、中国で「即時零售」と呼ばれるインスタント・リテールの定着です。フードデリバリー網を活用し、注文後1時間以内に商品が届くこの業態は、すでに一過性の流行を超え、小売流通のインフラとして人々の生活に深く組み込まれています。
こうした環境のもと、中国では今年も多様な消費トレンドが生まれました。経済的に自立した「中女（中年女性）」層は、質の高い生活の実現や自己投資に積極的に取り組む一方で、若年層はアニメやゲームなどの「谷子（グッズ）」を購入し、バーチャルなキャラクターへの感情を消費という形で表現しています。
消費者はコストパフォーマンスだけでなく、文化的背景や価値観も重視するようになり、「国貨崛起（メイド・イン・チャイナ）」への支持は一段と高まりました。
飲食分野では、食品の過度な工業化への反発から生まれた「反預製」志向が広がりました。また環境意識の高まりを背景に「二手経済（中古エコノミー）」も存在感を強めています。
さらにAI（人工知能）が生活の隅々にまで浸透するなか、企業のマーケティングも「消費者に選ばれる」だけでなく、「AIにどう評価され、どう推薦されるか」が問われる時代へと移行しました。
生成AI時代の新たなマーケティング手法として「GEO（生成エンジン最適化）」が注目を集めたことも、2025年を象徴する動きといえるでしょう。
自身の健康を主体的に管理する「新養生」や、競争や情報過多にさらされる都市生活から心身を解放したいという「身心曠野（身と心のリセット）」も、今年を特徴づける重要なキーワードです。
今号ではこうした一年間の動きを踏まえ、「2025年中国消費トレンド番付」としてランキング形式で整理し、それぞれのトレンドや背景について詳しく解説しています。
続いてトレンドウォッチでは、中国女性向け健康食品市場に注目しました。10兆元規模に拡大した「她経済（ウーマン・エコノミー）」の主役である中国女性は、健康管理をライフスタイルの中核に位置づけています。
女性向け健康食品市場は、従来の栄養補給を目的とした段階を超え、より多様なニーズとサイエンスに基づく配合を重視する新たな成長フェーズへと突入しました。
免疫サポートや体重管理といった全年齢層向けの需要に加え、更年期など特定のライフステージに焦点を当てたケア、「悦己（ユエジー）」と呼ばれる自分を悦ばせる価値観と結びついた内服美容やメンタルケア分野まで、カテゴリは高度に細分化しています。
成分イノベーションや健康食品のスナック食品化、感情価値を重視したマーケティング手法も、市場競争の構図を左右する重要な要素となっています。
今号では同市場の全体像を整理するとともに、女性の消費意識の変化と今後のビジネス機会について考察しました。
マーケティングコラムは、2025年の「双11（ダブルイレブン）」セールを総括。今年で17回目を迎えたダブルイレブンは、依然として中国消費の動向を映し出す重要な指標です。
復旦消費ビッグデータ実験室によれば、セール期間中のネット取引高は前年比約10％増の2兆4千億元。星図数据の推
計でも二桁成長が確認されました。
EC大手の京東集団（JDドットコム）では、注文ユーザー数・注文件数ともに大幅に増加し、ユーザーの拡大と消費の深化が同時に進んだ一年であったことがうかがえます。
フードデリバリー網を活用したECの進化とともに、今後の中国小売・ECの方向性について読み解きました。
そのほかにも、中国の消費やマーケティングに関するインサイト情報やデータが盛りだくさんです。
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会報誌『中国消費洞察』
2025年12月号（vol. 130） もくじ
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【巻頭特集】2025年中国消費トレンド番付
ありのままの“ホンモノ”を求める趨勢に
「2025年中国消費トレンド番付」発表
【トレンドウォッチ】中国女性向け健康食品分析レポート
「她経済」の拡大と健康意識の高まりで急成長
中国女性向け健康食品市場を大解剖
【マーケティングコラム】
フードデリバリーを使ったネット通販が拡大
2025年「双11」（ダブルイレブン）セール大総括
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