2026年07月01日

【中国消費洞察メルマガ第728号】葬儀や墓碑などペットの“高齢化”も商機に

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2026年7月1日　毎週水曜日配信・無料

【中国消費洞察メルマガ第728号】

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　こんにちは！キャストグローバルの大亀です。

　いやぁ……、本当に残念でした。サッカーワールドカップのブラジル戦。日本が先制したものの、多彩なブラジルの攻撃に押され、最後は力尽きたという印象でした。延長戦までもつれ込めば、まだ勝機はあったかもしれません。それでも、夢と希望を与えてくれたサムライブルーには心から感謝したいと思います。選手、関係者の皆様、本当にお疲れ様でした。

　中国では街中がワールドカップ一色に染まっています。今回もCCTV（中国中央電視台）が全試合を中継しており、レストランやホテル、バーなど、どこへ行っても再放送を含めてサッカー中継が流れています。サッカー人気の高さを改めて実感します。

　思い返せば、私も小学5、6年生の頃だけはサッカー少年でした。きっかけは当時、多くの子どもたちを夢中にさせた「キャプテン翼」です。小学4年生の時に第1巻を読んで大きな衝撃を受け、その勢いで小学校のサッカーチームに入部しました。

　当時の私にとって、サッカーといえばブラジル。夢のまた夢と思っていたチームと互角に戦えるようになった日本サッカー。「キャプテン翼」でも、まだ日本はワールドカップ優勝を成し遂げていないようですが、ぜひ何年後かに決勝の舞台に立つサムライブルーを見てみたいですね。

　今週のコラムは、会報誌5月号で特集した中国ペット市場についてです。では、中国消費洞察メルマガ第728号をお送りいたします。

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中国歴25年の日本人コンサルタントがお届けする中国消費・マーケティング情報です。中国の消費現場、トレンド、ネット・EC、小売・流通、消費者動向などを2分前後の動画で解説します。

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【目次】

　1. コラム「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第728回）

　　　◆ネコノミクスが中国ペット市場を牽引

　　　　～葬儀や墓碑などペットの“高齢化”も商機に～

　2. 新着コンテンツ一覧

　3. 新着統計データ一覧

　4. お知らせ

会報誌「中国消費洞察」2026年5月号（vol.134）発行

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■コラム　「大亀浩介の中国Bizコンサルタントの眼」（第728回）

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【第728回】　ネコノミクスが中国ペット市場を牽引

～葬儀や墓碑などペットの“高齢化”も商機に～

　会報誌5月号で特集した中国ペット市場。経済成長とともに、消費者の価値観が「モノを所有する満足」から、「感情や体験を重視する消費」へと変化するなか、その象徴の一つがペット市場でしょう。

　ペットの“家族化”が進み、市場規模は拡大を続けています。2028年には4,000億元を超えると予測され、中国の内需を支える新たな成長産業として注目されています。

　なかでも市場を牽引しているのが「猫経済（ネコノミクス）」。都市部では大型犬の飼育規制や住宅事情、共働き世帯の増加などを背景に、飼いやすいネコの人気が急上昇しています。

　飼育数は2020年の4,662万匹から2025年には7,289万匹へ増加。ネコ関連市場も5年間で70％以上拡大、1,500億元を突破しました。

　フードやトイレ用品だけでなく、高機能キャットタワーやスマート給餌器など、付加価値の高い商品への需要も拡大。中国のペット市場は量から質への転換が進んでいます。

　今後はさらに細分化された需要への対応が成長のカギとなりそうです。

　まず注目されるのが高齢ペット市場。シニア向けフードや健康管理用品、リハビリ関連商品などへの需要が高まり、ペット医療や保険市場も拡大しています。

　また、人とペットが快適に共生できる住空間づくりも新たなテーマです。家具や家電、インテリアを含め、ペットとの暮らしを前提とした商品開発が進んでいます。

　さらにペットとキャンプやハイキングを楽しむアウトドア需要、家族として見送るペット葬儀サービスなども急成長中です。

　AI（人工知能）を活用した追悼コンテンツやデジタル墓碑といった新サービスも登場するなど、情緒価値とテクノロジーを融合した新たな市場が生まれています。

　単なるペット用品市場ではなく、人とペットが共に豊かに暮らすライフスタイル市場へと進化する中国ペット市場。

　日本企業にとっても、機能性と情緒価値を両立した商品・サービスを提案できるかが、今後のビジネスチャンスを左右するポイントになりそうです。

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◆中国中古品市場分析レポート（13）

　～プラットフォームが保証する「オフィシャル検品」で信頼を構築転転（ジュアンジュアン）

　転転は、閑魚のライトアセット型のC2Cモデルと対照的に、ヘビーアセット型の戦略を選択している。転転は2015年の設立当初、C2Cモデルで中古品市場に参入した。しかし取引規模の拡大に伴い、個人間取引に特有の課題が顕在化した。たとえば、出品者が提示する商品情報と実物の状態に差がある、傷や故障の有無が正確に把握できない、真贋の判断が難しいといった問題だ。加えて、購入後に不具合が見つかった場合の対応も出品者任せとなるケースが多く、品質保証の水準が不安定だった......